广东会娱乐开户:商家谨慎、顾客犹豫、销量难料,我们为何仍然需要6·18?

杨玲玲
2022-06-18 14:57:39
来源: 时代周报
暗战6·18

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为6·18狂欢的人正越来越少。

“今年只是简单参与。”6月17日,南京某母婴品牌负责人告诉时代周报记者,仓库刚恢复运营,好多进口产品来不及备货,货跟不上,也就没办法参与促销。

“总体来看,今年的电商年中大促有些‘冷淡’,大众在线上线下的消费积极性变得更理性,毕竟是关乎‘钱包’的事情,大家也会合理安排。”6月17日,网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示。

大促本是平台创收的一把利器。以2021年双十一为例,天猫和京东的交易总额分别为5403亿元和3491亿元,两大平台在双十一期间累计交易总额达到8894亿元。

图源:图虫创意

“我们一直提倡科学养宠,还有专门的动物行为学家,今年明显感觉到天猫平台对宠物的关注度更高了,按道理来说,5月和6月应该是淘宝天猫最忙的时候,他们还是邀请我们的动物行为学家,过去进行培训交流。”芦胜波说,往年平台召集商家开会,更多谈论的是预算、产品、策略等问题。

即使在让利走量情况下,盈利成为悬在头顶的一把利剑,仍有不少商家认为参与大促利大于弊。

“今年的结果比预期还好一点,这跟推出新产品有很大关系。”6月18日,一名小家电商家告诉时代周报记者,“6·18期间,平台给了新锐品牌不少扶持,所以信心很重要,越是困难的时候越要坚持。”

“提振商家信心也是在提振消费者信心,所谓的纾困,在今年更多的表现在并肩作战,例如物流畅通、金融补贴、回复商家经营等措施方面,这和以往对商家大力优惠的策略是完全不一样的。”网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示。

对消费者来说,今年6·18,各种杀熟手段、基于价格优惠的明降暗升少了,促销规则也变得更加简单,如天猫满300元减50元,京东满299元减50元,被称为最有诚意的折扣力度。

“买了衣服、电扇、烤箱、垃圾袋、卫生纸。”6月17日,上海白领余晖(化名)告诉时代周报记者,淘宝、京东、拼多多都用了,几个平台比价,谁性价比高就用谁。

“小区最近网购多,各路快递员把包裹全摆在大门口旁边的地上,每天下班取快递的场面比菜市场还热闹”余晖告诉时代周报记者。

“平台直接让利消费者,比如跨店满减,保价等,也更注重通过直播和内容种草等方式促进消费,携手商家共同度过难关。”6月18日,上海财经大学电子商务研究所执行所长、电子商务专业教授崔丽丽告诉时代周报记者。

虽然“狂欢”不再,但6·18大促作为一个刺激大众消费热情的节点,仍有其存在的必要性。

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